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中国人喜欢土豪金的5大原因
发布时间:2013-10-22 8:49:59   来源:深圳市禾顺皮革有限公司


自苹果发售土豪金iPhone5S后,便在网络上掀起了一股大浪。手机界的各大品牌纷纷出炉各种土豪金手机,甚至一些相关配件,比如,手机保护壳厂家都出现类似的土豪金版保护壳。

为何国人都那么热衷于土豪金呢?不外乎有以下5中原因。

第一、虚荣心消费心理。目前手机不再仅仅限于普通的通讯工具,更多的用于娱乐及社交工具,据中关村手机摊主反馈,最青睐“土豪金”的,包括IT大佬、私企老板、民营企业的高管,而基于商务场合的面子需求购买的核心推动力。

第二、求异消费心理。有网友表示过,只有用土豪金版的iPhone,别人才知道你用的是最新的iPhone5S。人们希望通过消费的差异化,从而证明的与众不同,很多人买土豪金

第三、金色的阶层认同的隐喻。金色在中国一直处于表示一种富贵的象征意义,在工业设计中,金色是时尚高贵的含义,更显高档。

第四、有人说“土豪金”的热销说明苹果很懂中国消费者,其实,这反而说明了苹果在新的产品上的创新颓势,苹果的果粉把购买“土豪金”当做一种没有更好的创新选择的消费狂欢,这种心态对于苹果并非是好消息。

第五、网络效应。现在如果想让某种产品或事件传播,我想网络工具是大家首选的吧。土豪金兴起于网络。任何一个品牌都需要借助互联网,但是也需要成为互联网文化的一部分,这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态,甚至在颠覆品牌固有的特性。



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